Online kurz SEO – Optimalizácia pre Vyhľadávače II. Mierne Pokročilý vás naučí analyzovať webové stránky, odhaľovať nedostatky a navrhovať konkrétne zlepšenia ich obsahu aj technického fungovania. Ide o certifikovaný online kurz SEO pre mierne pokročilých. Začneme pokročilejšími spôsobmi vyhľadávania, prácou s kľúčovými slovami a posudzovaním výsledkov vyhľadávania. Vysvetlíme si štruktúru URL adries, význam parametrov a využitie UTM pri označovaní marketingových kampaní. Pomocou nástrojov GTmetrix, Pingdom a UptimeRobot preskúmame načítanie stránok a dostupnosť webu. Zistenia využijeme pri príprave SEO auditu, aby jednotlivé odporúčania vychádzali z konkrétnych problémov. Získané postupy uplatníte pri správe firemných prezentácií, obsahových webov aj internetových obchodov.
Pri optimalizácii obsahu sa zameriame na titulky stránok, obrázky, FAQ a výzvy na akciu. Prejdeme tvorbu zrozumiteľných textov a využitie metódy Rubber Duck Debugging pri hľadaní nejasností v ich vysvetlení. Posúdime, ako formulácia a umiestnenie CTA prvkov pomáhajú návštevníkovi rozhodnúť sa pre ďalší krok. SEO pre mierne pokročilých zahŕňa aj porozumenie technickým súvislostiam, preto nadviažeme presmerovaniami a kontrolou webu pomocou Screaming Frog SEO Spider. Vysvetlíme si fazetovú klasifikáciu, organizáciu kategórií a vplyv filtrov na vznik rôznych URL adries. Pomocou Google Search Console sa zorientujeme v indexovaní a preverovaní problémových stránok. Prejdeme význam XML mapy webu a jej úlohu pri objavovaní obsahu vyhľadávačom. Návrh informačnej architektúry podporíme plánovaním štruktúry a vzťahov medzi jednotlivými časťami webu.
V strategickej časti prepojíme SEO ciele, KPI, kritické faktory úspechu a konverzie. Oboznámime sa s využitím princípov priebežného zlepšovania ITIL CSI a s nástrojmi Moz pri porovnávaní webov a konkurencie. Naučíme sa čítať reporty a rozlišovať medzi orientačným skóre nástroja a výsledkami, ktoré majú význam pre podnikanie. Pozornosť venujeme aj internému vyhľadávaniu a webovej analytike v Matomo. Dopyty návštevníkov pomáhajú odhaliť chýbajúci obsah aj informácie, ktoré sa na stránke ťažko hľadajú. Bonusová časť predstaví Google AI Overviews a pojmy SEO, AEO a GEO v súvislosti s meniacim sa spôsobom vyhľadávania. Získate prehľad, ktorý využijete pri plánovaní úprav webu a vyhodnocovaní ich prínosu. Ak sa chcete skutočne naučiť analyzovať web, riešiť SEO nedostatky a plánovať optimalizáciu na základe údajov, tak toto je ideálny online kurz pre vás.
