Online kurz SWOT Analýza

Online kurz SWOT Analýza vás naučí hodnotiť situáciu firmy, produktu alebo projektu a pripravovať podklady pre strategické rozhodovanie. Ide o certifikovaný online kurz na SWOT analýzu. Najprv rozlíšime silné a slabé stránky od príležitostí a hrozieb. Zároveň si vysvetlíme rozdiel medzi vnútornými a vonkajšími faktormi. Naučíme sa zostaviť prehľadnú SWOT maticu a vyvodiť z nej konkrétne závery. Tvrdenia podložíme dostupnými údajmi, aby analýza poskytovala užitočný obraz o skúmanej situácii. Ďalej prepojíme zistenia s kľúčovými ukazovateľmi výkonnosti KPI a ukazovateľmi rizika KRI. Oboznámime sa tiež s formulovaním marketingových hypotéz a ich overovaním. Vďaka tomu získate jasnejší základ pre plánovanie ďalších krokov.

SWOT analýza nám následne poslúži pri uvažovaní o marketingovej stratégii a predajných aktivitách. Prejdeme modely STDC, AIDA, ADAM, marketingový lievik a model motýlika. Pri Google Messy Middle preskúmame, ako zákazníci hľadajú informácie a porovnávajú možnosti pred nákupom. Potom rozlíšime upselling, teda ponuku vyššieho variantu, a cross-selling, čiže ponuku súvisiacich produktov. Tieto prístupy zasadíme do potrieb zákazníka a cieľov podnikania. Pozrieme sa aj na časté chyby v stratégiách, prípadových štúdiách a záverečných prácach. Preto budeme venovať pozornosť konkrétnym tvrdeniam, zdrojom a odôvodneniu záverov.

V analytickej časti sa zorientujeme v Google Analytics 4, jeho nastavení, dimenziách, metrikách a reportoch. Nadviažeme udalosťami, kľúčovými udalosťami a ich vzťahom ku konverziám. Zároveň preskúmame interné vyhľadávanie a zákaznícke cesty. Pomocou Wappalyzer a BuiltWith zistíme, aké technológie web používa. Ďalej prepojíme údaje z GA4 s Microsoft Power BI pri príprave reportov. Záver venujeme firemným a projektovým rozpočtom aj kontrolným zoznamom na obmedzenie chýb. Získané poznatky využijete pri tvorbe návrhov, kontrole marketingových aktivít a prezentovaní výsledkov kolegom alebo klientom. Ak sa chcete skutočne naučiť vytvárať a využívať SWOT analýzu, tak toto je ideálny online kurz pre vás.

Kurz od Miroslav Reiter - 06.11.2026

Kód kurzu: SWOT-ANALYZA

Slovenský

Online kurz SWOT Analýza vás naučí

Pochopiť princípy SWOT analýzy, identifikovať silné a slabé stránky, príležitosti a hrozby a využívať ich pri strategickom plánovaní podnikania
Vytvárať a vyhodnocovať SWOT matice, stanovovať marketingové ciele, definovať ukazovatele KPI a KRI a formulovať a overovať marketingové hypotézy
Používať predajné stratégie Upselling a Cross-selling na zvýšenie hodnoty objednávok, podporu predaja a zlepšenie ziskovosti podnikania
Pracovať s marketingovými modelmi a frameworkmi STDC, AIDA, ADAM, Marketing Funnel, Bowtie a Google Messy Middle pri tvorbe marketingových stratégií
Nastavovať a používať Google Analytics 4 (GA4), orientovať sa v jeho používateľskom rozhraní a analyzovať návštevnosť webových stránok pomocou dimenzií, metrík a reportov
Definovať a merať marketingové ciele, konverzie a kľúčové udalosti (Key Events) v Google Analytics 4 a vyhodnocovať úspešnosť marketingových kampaní
Analyzovať zákaznícku cestu (Customer Journey), interné vyhľadávanie (Site Search), správanie návštevníkov a možnosti optimalizácie nákupného procesu
Používať nástroje Wappalyzer a BuiltWith na identifikáciu webových technológií a prepájať Google Analytics 4 s Microsoft Power BI na tvorbu interaktívnych reportov a dashboardov
Zostavovať firemné a projektové rozpočty, plánovať finančné zdroje, kontrolovať náklady a vyhodnocovať efektívnosť marketingových investícií
Vytvárať a používať kontrolné zoznamy (Checklists), identifikovať chyby v marketingových stratégiách a projektových procesoch a zvyšovať kvalitu a efektívnosť práce

Požadavky a Vstupní znalosti

Mierne pokročilá úroveň práce s PC a Windows, Linux alebo macOS
Mierne pokročilá úroveň práce s kancelárskym balíkom Microsoft Office, OpenOffice alebo LibreOffice
Mierne pokročilá úroveň práce s textovým editorom
Základy logického, analytického a kritického myslenia pri hodnotení informácií a riešení podnikateľských problémov
Základná orientácia v práci so súbormi, priečinkami, tabuľkami a bežnými dátovými formátmi
Základné porozumenie fungovaniu internetu, webových stránok, online reklamy a digitálneho marketingu
Základná orientácia v marketingových pojmoch, cieľových skupinách, zákazníckom správaní a podnikateľskom prostredí je výhodou
Základná znalosť angličtiny pri používaní marketingovej terminológie a nástrojov Google Analytics 4, Microsoft Power BI, Wappalyzer a BuiltWith je výhodou
Schopnosť samostatne vyhľadávať informácie, porovnávať údaje, interpretovať jednoduché grafy a pracovať s číselnými ukazovateľmi
Na absolvovanie tohto kurzu nie sú potrebné predchádzajúce skúsenosti so SWOT analýzou, strategickým plánovaním, Google Analytics 4, Microsoft Power BI ani programovaním

Cílové skupiny a Komu je kurz určený

Začiatočníci, ktorí sa chcú naučiť vytvárať SWOT analýzy, hodnotiť podnikateľské prostredie a navrhovať marketingové stratégie
Marketingoví špecialisti a marketingoví manažéri, ktorí chcú využívať SWOT analýzu, marketingové modely a analytické nástroje pri strategickom plánovaní
Podnikatelia, živnostníci a majitelia malých a stredných firiem, ktorí potrebujú analyzovať konkurenciu, identifikovať podnikateľské príležitosti a optimalizovať marketingové aktivity
Budúci marketingoví analytici a junior Data Analyst špecialisti, ktorí chcú pracovať s Google Analytics 4, Microsoft Power BI a marketingovými ukazovateľmi KPI a KRI
Obchodní manažéri a predajní špecialisti, ktorí chcú využívať stratégie Upselling a Cross-selling, marketingové modely a analýzu zákazníckeho správania
Projektoví manažéri a strategickí plánovači, ktorí potrebujú vytvárať firemné a projektové rozpočty, vyhodnocovať riziká a kontrolovať efektívnosť podnikových procesov
Špecialisti na digitálny marketing, SEO, PPC a webovú analytiku, ktorí chcú analyzovať návštevnosť, konverzie a zákaznícke cesty pomocou Google Analytics 4
Študenti marketingu, manažmentu, ekonómie a podnikania na stredných a vysokých školách, ktorí chcú získať praktické znalosti strategickej a marketingovej analýzy
Učitelia, lektori a odborní pracovníci vzdelávacích inštitúcií, ktorí chcú využívať SWOT analýzu, marketingové frameworky a analytické metódy pri výučbe a odborných projektoch
Záujemcovia o SWOT analýzu, strategický marketing, marketingové modely STDC a AIDA, Google Analytics 4, Microsoft Power BI a efektívne plánovanie podnikateľských aktivít

Obsah a Učební osnova online kurz SWOT Analýza

I. Základy SWOT analýzy, strategické plánovanie, KPI, KRI, marketingové hypotézy a predajné stratégie

Čo je SWOT analýza, ako ju používať pri tvorbe marketingovej stratégie a aký je rozdiel medzi kľúčovými ukazovateľmi výkonnosti (KPI) a kľúčovými ukazovateľmi rizika (KRI)? Náhled	01:49:55
SWOT analýza pri tvorbe marketingovej stratégie	20 minút
Ako správne zostaviť SWOT analýzu v praxi, identifikovať silné a slabé stránky, príležitosti a hrozby a využiť jej výsledky pri strategickom rozhodovaní a plánovaní podnikania?	01:04:36
SWOT analýza v praxi	20 minút
Čo sú marketingové hypotézy, ako ich správne formulovať, overovať a využívať pri tvorbe marketingových stratégií a optimalizácii marketingových aktivít?	28:07
Marketingové hypotézy	20 minút
Aké sú najčastejšie chyby pri tvorbe marketingových stratégií, prípadových štúdií a záverečných prác a ako ich identifikovať, odstrániť a predchádzať im?	14:59
Najčastejšie chyby pri tvorbe marketingových stratégií, prípadových štúdií a záverečných prác	20 minút
Čo sú predajné stratégie Upselling a Cross-selling, aký je medzi nimi rozdiel a ako ich efektívne využívať na zvýšenie tržieb, hodnoty objednávok a ziskovosti podnikania?	39:46
Predajné stratégie Upselling a Cross-selling	20 minút

II. Marketingové modely a frameworky STDC, AIDA, ADAM, Marketing Funnel, Bowtie a Google Messy Middle

Čo je marketingový framework STDC (See, Think, Do, Care), ako fungujú jeho jednotlivé fázy a ako ho používať pri tvorbe marketingového plánu a oslovovaní cieľových skupín?	27:15
Marketingový framework STDC (See, Think, Do, Care)	20 minút
Aké sú najpoužívanejšie marketingové modely AIDA, ADAM, marketingový lievik (Marketing Funnel) a model motýlika (Bowtie) a ako ich využívať pri plánovaní marketingových a predajných aktivít?	48:45
Najpoužívanejšie marketingové modely AIDA, ADAM, marketingový lievik (Marketing Funnel) a model motýlika (Bowtie)	20 minút
Čo je model Google Messy Middle, ako vysvetľuje rozhodovanie zákazníkov počas nákupného procesu a ako ho prakticky využívať pri optimalizácii marketingovej stratégie a zvyšovaní konverzií?	56:04
Model Google Messy Middle	20 minút
Priebežný test	20 minút

III. Marketingová a webová analytika v Google Analytics 4 (GA4), meranie konverzií, zákaznícke cesty a tvorba reportov v Power BI

Čo je Google Analytics 4 (GA4), ako funguje, ako ho správne nastaviť a začať používať pri meraní návštevnosti webových stránok a vyhodnocovaní marketingových aktivít?	01:19:30
Google Analytics 4 (GA4)	20 minút
Ako vytvoriť technologický profil spoločnosti, identifikovať technológie používané na webových stránkach a analyzovať technologické riešenia pomocou nástrojov Wappalyzer a BuiltWith?	12:57
Technologický profil spoločnosti	20 minút
Ako sa orientovať v používateľskom rozhraní Google Analytics 4, pracovať s jednotlivými obrazovkami, navigáciou a reportmi a efektívne vyhľadávať analytické údaje?	53:52
Orientácia v používateľskom rozhraní Google Analytics 4, práca s jednotlivými obrazovkami, navigáciou a reportmi	20 minút
Ako prepojiť Google Analytics 4 s Microsoft Power BI, importovať analytické údaje a vytvárať vlastné interaktívne reporty a dashboardy na vyhodnocovanie marketingovej výkonnosti?	29:24
Prepojenie Google Analytics 4 s Microsoft Power BI	20 minút
Čo sú premenné, dimenzie a metriky v Google Analytics 4, aký je medzi nimi rozdiel a ako ich používať pri analýze návštevnosti, správania používateľov a výkonnosti marketingových kampaní?	46:01
Premenné, dimenzie a metriky v Google Analytics 4	20 minút
Čo sú konverzie (Conversions) a marketingové ciele (Goals), ako ich definovať a merať v Google Analytics 4 a vyhodnocovať úspešnosť marketingových aktivít?	57:23
Konverzie (Conversions) a marketingové ciele (Goals)	20 minút
Čo sú kľúčové udalosti (Key Events) v Google Analytics 4, ako ich nastavovať a používať na meranie dôležitých interakcií používateľov a vyhodnocovanie marketingových výsledkov?	34:18
Kľúčové udalosti (Key Events) v Google Analytics 4	20 minút
Čo je interné vyhľadávanie (Site Search), ako sledovať vyhľadávacie výrazy používateľov v Google Analytics 4 a využívať získané údaje na optimalizáciu webových stránok a zlepšovanie používateľskej skúsenosti?	56:35
Interné vyhľadávanie (Site Search)	20 minút
Čo je zákaznícka cesta (Customer Journey), aké sú jej jednotlivé fázy a ako analyzovať správanie zákazníkov v Google Analytics 4 s cieľom optimalizovať nákupný proces a zvyšovať konverzie?	29:02
Zákaznícka cesta (Customer Journey)	20 minút

IV. Firemné a projektové rozpočty, finančné plánovanie, kontrolné zoznamy a minimalizácia chybovosti

Ako správne zostavovať firemné a projektové rozpočty, plánovať finančné zdroje pre marketingové stratégie a kontrolovať náklady, výdavky a efektívnosť jednotlivých aktivít?	01:13:58
Firemné a projektové rozpočty	20 minút
Čo sú kontrolné zoznamy (Checklists), ako ich správne vytvárať a používať pri riadení projektov a marketingových procesov a ako pomocou nich znižovať chybovosť a zvyšovať kvalitu práce?	57:49
Kontrolné zoznamy (Checklists)	20 minút

Záverečný test

20 minút

Často Kladené Otázky FAQ

Čo je SWOT analýza?

Online kurz SWOT Analýza sa zameriava na identifikáciu silných a slabých stránok, príležitostí a hrozieb v rámci firmy, projektu alebo stratégie. Účastníci sa naučia prakticky zostavovať SWOT matice, vytvárať hypotézy, prepájať analýzu s KPI a KRI, a aplikovať marketingové modely a nástroje na reálne prípady a dáta. Kurz obsahuje aj prácu s analytickými nástrojmi ako Google Analytics 4 a Power BI.

Kto používa SWOT analýzu?

SWOT analýzu používajú manažéri, analytici, konzultanti, podnikatelia, projektoví manažéri a marketingoví špecialisti vo firmách ako Orange, Lidl, IBM, Tatra banka, Ministerstvo hospodárstva SR, ale aj v menších firmách, startupoch a školstve.

Kde sa používa SWOT analýza?

SWOT sa využíva v strategickom plánovaní, marketingu, projektovom riadení, pri tvorbe podnikateľských plánov, v štátnej správe, neziskovkách aj akademickej sfére. Pomáha pri rozhodovaní, optimalizácii zdrojov, identifikácii rizík a vytváraní konkurencieschopných stratégií.

Prečo sa používa SWOT analýza?

SWOT analýza umožňuje získať prehľad o aktuálnej situácii organizácie alebo projektu. Pomáha efektívne určiť priority, využiť príležitosti, eliminovať riziká a vytvoriť udržateľnú stratégiu. V kombinácii s modernými nástrojmi ako GA4 alebo Power BI zvyšuje analytickú presnosť a strategické rozhodovanie.

Aké sú TOP certifikácie na SWOT analýzu?

Aj keď SWOT sama o sebe nemá samostatnú certifikáciu, je súčasťou týchto certifikačných programov: PMI Project Management Professional (PMP) – od 400 EUR Certified Business Analysis Professional (CBAP) – od 450 EUR Professional Certificate in Strategic Management – od 250 EUR VITA certifikát SWOT Analýza (je súčasťou kurzu) Certifikačné skúšky nie sú súčasťou kurzu a je potrebné si ich objednať zvlášť.

Aký je plat? Koľko zarábajú pozície s kurzom SWOT analýza?

Manažéri a analytici, ktorí ovládajú SWOT analýzu a analytické nástroje, zarábajú v priemere od 1900 do 4200 EUR mesačne v závislosti od odvetvia, seniority a regiónu. V oblasti marketingu a stratégie môžu platy presiahnuť 5000 EUR mesačne pri senior pozíciách a v konzultingu.

Aké programy a nástroje používa SWOT analýza?

Microsoft Excel, Google Sheets, Power BI, Google Analytics GA4, Wappalyzer, BuiltWith, Miro, Canva, SWOT template generátory, marketingové modely STDC, AIDA, ADAM, Messy Middle, a ďalšie podporné frameworky ako RACI, DACI a RAPID. Tieto nástroje pomáhajú rozšíriť aplikáciu SWOT do analytickej a rozhodovacej praxe.

Je kurz SWOT Analýza vhodný aj pre začiatočníkov?

Áno. Predchádzajúcu skúsenosť so SWOT analýzou nepotrebujete. Základná orientácia v marketingu, tabuľkách a podnikateľskom prostredí vám však uľahčí štúdium. Analytická časť zahŕňa aj úvod do Google Analytics 4.

Ako rozlíšime silné stránky, slabé stránky, príležitosti a hrozby?

Silné a slabé stránky opisujú vnútorné podmienky skúmanej firmy alebo projektu. Príležitosti a hrozby vychádzajú z vonkajšieho prostredia. Napríklad skúsený tím predstavuje silnú stránku, zatiaľ čo rast dopytu na trhu predstavuje príležitosť.

Aký je rozdiel medzi KPI a KRI?

KPI sledujú výkonnosť vo vzťahu k stanovenému cieľu. KRI pomáhajú sledovať rizikové podmienky a upozorňovať na možné problémy. Pri analýze preto rozlišujeme, či ukazovateľ hodnotí dosahovanie výsledkov, alebo vývoj rizika.

Aký softvér potrebujem na precvičovanie?

SWOT maticu pripravíme aj v bežnom textovom alebo tabuľkovom editore. Analytické lekcie využívajú GA4, Power BI, Wappalyzer a BuiltWith. Power BI Desktop je bezplatná aplikácia pre Windows. Technické podmienky uvádza dokumentácia Microsoft Power BI Desktop.

Prečo kurz SWOT Analýza zahŕňa Google Analytics 4 a Power BI?

Analytické údaje pomáhajú overovať tvrdenia o návštevnosti, správaní zákazníkov a marketingových výsledkoch. GA4 využijeme pri práci s udalosťami, metrikami a zákazníckymi cestami. Power BI poslúži na prípravu reportov. Tieto nástroje dopĺňajú podklady pre strategické rozhodovanie.

Sú kľúčové udalosti a konverzie v GA4 to isté?

Kľúčovou udalosťou označíme interakciu, ktorú považujeme za dôležitú pre podnikanie. Na jej základe vieme vytvoriť konverziu pre prepojený Google Ads účet. Pojmy preto rozlišujeme podľa účelu merania. Podrobnosti vysvetľuje dokumentácia Google ku kľúčovým udalostiam a konverziám.

Využijem kurz pri prípadovej štúdii alebo záverečnej práci?

Áno. Osnova zahŕňa časté chyby v prípadových štúdiách a záverečných prácach. Získané postupy využijete pri triedení zistení, formulovaní hypotéz a odôvodňovaní záverov. Konkrétne spracovanie následne prispôsobíte zadaniu a požiadavkám vašej školy.

Aký certifikát získam po absolvovaní?

Po úspešnom absolvovaní získate certifikát VITA. Osnova obsahuje priebežný aj záverečný test. Certifikát potvrdzuje absolvovanie kurzu na platforme VITA. Samostatné profesijné skúšky externých poskytovateľov nie sú jeho súčasťou.

Lektoři

Miroslav Reiter

Programátor, manažér a marketér, ktorý mudruje vo vlastnej vzdelávacej spoločnosti IT Academy. Workoholik so 134 certifikáciami a 15 titulmi. Vytvoril som vzdelávaciu platformu VITA.sk, pretože milujem vzdelávanie a všetko čo k nemu patrí. Pomáham firmám ale aj jednotlivcom zlepšovať ich podnikanie a IT. Certifikácie: Microsoft certifikovaný tréner, Google certifikovaný tréner, ITIL, PRINCE2 tréner. 50000+ vyškolených klientov a 1000+ firiem, ktorým som pomohol. Vybrané referencie: Národná Rada SR, Slovnaft, IBM, Panasonic, Ministerstvo obrany SR, ČSOB, Generali, Tatra banka, Európska komisia, SPP, Pixel Federation, ESET.

Všechny kurzy lektora

Novinka