Online kurz Marketingová Stratégia

Online kurz Marketingová Stratégia vás naučí prepájať obchodné ciele, potreby zákazníkov, marketingovú komunikáciu a vyhodnocovanie výsledkov. Ide o certifikovaný online kurz na tvorbu marketingovej stratégie a marketingové plánovanie. Začneme strategickou pyramídou a vysvetlíme si rozdiel medzi stratégiou, taktikou a konkrétnymi aktivitami. Naučíme sa pracovať so strategickými scenármi, SWOT analýzou a ukazovateľmi KPI a KRI. Ukážeme si, ako formulovať marketingové hypotézy a posudzovať ich pomocou dostupných údajov. Pozrieme sa aj na časté chyby pri strategickom rozhodovaní a na možnosti využitia upsellu a cross-sellu. Získame základ na premyslené plánovanie marketingu firmy, e-shopu alebo vlastnej služby.

Pri návrhu komunikácie využijeme STDC, AIDA, ADAM, marketingový lievik a motýlikový model. Vysvetlíme si, ako jednotlivé modely pomáhajú usporiadať marketingové aktivity a uvažovať o zákazníkovi v rôznych fázach rozhodovania. Naučíme sa vytvárať marketingové persóny a rozlišovať Brand Voice a Tone of Voice. Zameriame sa na zrozumiteľné výzvy k akcii, techniku Slippery Slide a odstraňovanie slovnej vaty z textov. Model Google Messy Middle nám pomôže pochopiť, prečo zákazník pri výbere opakovane hľadá informácie a porovnáva možnosti. Oboznámime sa tiež s behaviorálnymi podnetmi a rozpoznávaním manipulatívnych dizajnových vzorcov. Tieto poznatky využijeme pri príprave komunikácie, ktorá zohľadňuje potreby publika aj charakter značky.

Marketingové plánovanie následne prepojíme s riadením projektov, rozpočtami, kvalitou a rizikami. Vysvetlíme si význam projektových rolí, zdôvodnenia projektu a kontrolných zoznamov. V analytickej časti sa naučíme orientovať v Google Analytics 4, dimenziách, metrikách a kľúčových udalostiach. Budeme skúmať zákaznícke cesty, interné vyhľadávanie a prepojenie GA4 s Microsoft Power BI. Predstavíme si Matomo vo WordPresse aj nástroje Wappalyzer a BuiltWith na zisťovanie použitých webových technológií. Doplníme analytiku YouTube, možnosti monetizácie, záverečné obrazovky a CTA vo videách. Pri vizuálnej komunikácii sa oboznámime s farebnými vzorkovníkmi a formátom ASE. Získané postupy nám pomôžu pripraviť zrozumiteľnejší marketingový plán a podklady na jeho priebežné vyhodnocovanie. Ak sa chcete skutočne naučiť vytvárať marketingové stratégie, plánovať komunikáciu a vyhodnocovať výsledky pomocou dát, tak toto je ideálny vstupný online kurz pre vás.

Kurz od Miroslav Reiter - 18.10.2026

Kód kurzu: MARKETINGOVA-STRATEGIA

Slovenský

Online kurz Marketingová Stratégia vás naučí

Vytvárať marketingové stratégie a rozlišovať medzi marketingovou stratégiou a taktikou
Pracovať so SWOT analýzou, KPI a KRI ukazovateľmi pri strategickom plánovaní
Definovať marketingové hypotézy a validovať ich pomocou analytických prístupov
Používať marketingové frameworky ako AIDA, STDC, ADAM a marketingový lievik
Navrhovať efektívne CTA prvky a optimalizovať marketingovú komunikáciu
Vytvárať marketingové persóny a definovať Tone of Voice a Brand Voice značky
Analyzovať používateľské správanie pomocou behaviorálnej psychológie a behavioral nudges
Pracovať s Google Analytics 4, konverziami, Key Events a zákazníckymi cestami
Prepájať Google Analytics 4 s Microsoft Power BI a analyzovať marketingové dáta
Riadiť marketingové projekty, plánovať rozpočty a minimalizovať chyby pomocou kontrolných mechanizmov

Požiadavky a Vstupné Znalosti

Mierne pokročilá úroveň práce s PC a Windows, Linux alebo macOS
Mierne pokročilá úroveň práce s kancelárskym balíkom Microsoft Office, OpenOffice alebo LibreOffice
Mierne pokročilá úroveň práce s textovým editorom
Základné analytické a logické myslenie pri práci s dátami a marketingovými ukazovateľmi
Základná orientácia v práci s webovými stránkami a online nástrojmi
Schopnosť samostatne pracovať s informáciami a vyhľadávať potrebné údaje
Základná znalosť angličtiny pri práci s marketingovými a analytickými nástrojmi
Základná orientácia v sociálnych sieťach a digitálnej komunikácii je výhodou
Ochota pracovať s analytickými nástrojmi a marketingovými frameworkmi
Na absolvovanie tohto kurzu nie sú potrebné žiadne skúsenosti s kódovaním a programovaním

Cieľové skupiny a Komu je kurz určený

Marketingoví manažéri a stratégovia prepájajúci marketing s obchodnými cieľmi
Začínajúci marketingoví špecialisti budujúci si základy strategického plánovania
Podnikatelia a živnostníci pripravujúci marketing vlastných produktov alebo služieb
Majitelia e-shopov a e-commerce manažéri zodpovední za komunikáciu a výsledky predaja
PPC špecialisti rozširujúci svoj pohľad o stratégiu a zákaznícke rozhodovanie
Marketingoví analytici prepájajúci údaje s návrhmi ďalších aktivít
Copywriteri, tvorcovia obsahu a správcovia sociálnych sietí
Projektoví a produktoví manažéri koordinujúci marketingové projekty
Marketingoví konzultanti a account manažéri pripravujúci návrhy pre klientov
Študenti marketingu, manažmentu, ekonomiky a mediálnej komunikácie

Obsah a Učebná Osnova online kurz Marketingová Stratégia

I. Strategické plánovanie a marketingové riadenie

Predstavenie online kurz marketingová stratégia Náhľad	10:02
Čo je strategická pyramída a ako ju využívať v marketingu?	38:09
Úvod do strategickej pyramídy	20 minút
Čo je marketingová stratégia a taktika? Ako pracovať so strategickými scenármi?	01:33:49
Marketingové stratégie a taktiky	20 minút
Čo sú KPI a KRI ukazovatele a ako vytvoriť SWOT analýzu? Náhľad	01:49:55
KPI, KRI a SWOT analýzy	20 minút
Ako zostaviť SWOT analýzu v praxi?	01:04:36
SWOT analýza	20 minút
Ako definovať marketingové hypotézy a validovať ich?	28:07
Marketingové hypotézy	20 minút
Aké sú najčastejšie chyby v marketingových stratégiách a prípadových štúdiách?	14:59
Marketingové stratégie a strategické chyby	20 minút
Ako fungujú upsell a cross-sell stratégie v podnikaní?	39:46
Upsell a cross-sell stratégie	20 minút

II. Marketingové frameworky, modely a rozhodovacie systémy

Čo je STDC framework a ako vytvoriť marketingový plán?	27:15
STDC framework a marketingové plánovanie	20 minút
Aké marketingové modely a frameworky existujú? Ako fungujú AIDA, ADAM, lievik a motýlik?	48:45
Marketingové modely a frameworky	20 minút
Čo je technika Slippery Slide a ako fungujú CTA prvky?	25:38
Technika Slippery Slide a CTA prvky	20 minút
Ako správne navrhovať CTA prvky a výzvy k akcii?	47:25
CTA prvky	20 minút
Ako eliminovať slovnú vatu a výplňové slová v marketingových textoch?	37:23
Slovná vata a výplňové slová v marketingových textoch	20 minút
Čo je Google Messy Middle a ako ho využiť v marketingovej stratégii?	56:04
Google Messy Middle a jeho využitie v marketingovej stratégii	20 minút

III. Strategické riadenie projektov a manažment rizík

Ako organizovať podnik a definovať projektové role?	31:54
Organizácia podniku a projektové role	20 minút
Ako pripraviť predprojektovú prípravu?	30:04
Predprojektová príprava	20 minút
Ako pripraviť strategické riadenie projektu?	09:11
Strategické riadenie projektu	20 minút
Ako zdôvodniť projekt a nastaviť jeho opodstatnenie?	36:13
Projekt a jeho opodstatnenie	20 minút
Čo je kvalita v marketingových projektoch a stratégiách?	16:00
Kvalita v marketingových projektoch a stratégiách	20 minút
Ako funguje manažment rizík v projektoch a marketingu?	01:13:18
Manažment rizík v projektoch a marketingu	20 minút

IV. Cieľové skupiny, marketingové persóny a komunikačná stratégia

Čo sú marketingové persóny a ako ich vytvárať?	16:06
Marketingové persóny	20 minút
Čo je Tone of Voice a Brand Voice a aké majú dimenzie?	44:08
Tone of Voice a Brand Voice	20 minút
Ako pracovať s proaktivitou v marketingovej komunikácii?	40:06
Proaktivita v marketingovej komunikácii	20 minút
Priebežný test	20 minút

V. Behaviorálna psychológia, nudging a dark patterns v marketingu

Čo sú behaviorálne podnety (Behavioral Nudges) a ako ich používať v marketingu? Čo sú manipulatívne dizajnové vzorce (Dark Patterns) a ako fungujú?	01:33:20
Behaviorálne podnety (Behavioral Nudges)	20 minút

VI. Marketingová analytika a vyhodnocovanie v Google Analytics 4

Ako začať s Google Analytics 4 a správne ho nastaviť?	01:19:30
Google Analytics 4	20 minút
Ako analyzovať technologický profil firmy pomocou nástrojov Wappalyzer a BuiltWith?	12:57
Analýza technologického profilu firmy pomocou nástrojov Wappalyzer a BuiltWith	20 minút
Ako sa orientovať v používateľskom rozhraní Google Analytics 4?	53:52
Používateľské rozhranie Google Analytics 4	20 minút
Ako prepojiť Google Analytics 4 s Microsoft Power BI?	29:24
Google Analytics 4 s Microsoft Power BI	20 minút
Čo sú premenné, dimenzie a metriky v GA4?	46:01
Premenné, dimenzie a metriky v GA4	20 minút
Ako pracovať s konverziami, cieľmi a Key Events v Google Analytics 4?	57:23
Konverzie, ciele a Key Events v Google Analytics 4	20 minút
Čo sú to kľúčové udalosti (Key Events) a ako sa používajú?	34:18
Kľúčové udalosti Key Events	20 minút
Ako funguje interné vyhľadávanie a ako sa s ním pracuje?	56:35
Interné vyhľadávanie	20 minút
Čo sú to zákaznícke cesty (Customer Journeys) a ako fungujú v Google Analytics?	29:02
Zákaznícke cesty (Customer Journeys) v Google Analytics	20 minút
Ako používať analytický nástroj Matomo vo WordPress?	01:02:56
Analytický nástroj Matomo vo WordPress	20 minút

VII. Rozpočtovanie, kontrolné mechanizmy a minimalizácia chýb

Ako plánovať firemné rozpočty pre marketingové stratégie a projekty?	01:13:58
Firemné rozpočty pre marketingové stratégie a projekty	20 minút
Čo sú kontrolné zoznamy a ako znižovať chybovosť?	57:49
Kontrolné zoznamy a znižovanie chybovosti	20 minút
Čo je technika Rubber Duck Debugging a ako vytvárať FAQ?	32:04
Rubber Duck Debugging a FAQ	20 minút

VIII. Video marketing, YouTube stratégia a analytika obsahu

Ako analyzovať YouTube kanál a pracovať s YouTube Query a Subscribe?	38:56
YouTube kanál	20 minút
Ako monetizovať YouTube obsah a pracovať so záverečnými obrazovkami a CTA?	43:27
YouTube obsah	20 minút
Aké zdroje, knihy a komunity sa odporúčajú pre marketing?	06:26
Zdroje, knihy a komunity	20 minút

IX. Vizuálna identita, branding a grafický dizajn

Čo sú farebné vzorkovníky a ASE formáty v grafickom dizajne?	56:07
Farebné vzorkovníky a ASE formáty v grafickom dizajne	20 minút

Záverečný test

40 minút

Často Kladené Otázky FAQ

Čo je Marketingová Stratégia?

Online kurz Marketingová Stratégia sa zameriava na tvorbu a optimalizáciu marketingových plánov, ktoré vychádzajú z analýz cieľových skupín, konkurenčného prostredia, dátových metrík a overených marketingových modelov. Účastníci sa naučia používať SWOT, STDC, AIDA, ADAM, KPI, KRI, techniku Slippery Slide a ďalšie metódy na zlepšenie komunikácie, výkonu kampaní a zákazníckej cesty v digitálnom priestore.

Kto používa Marketingovú Stratégiu?

Marketingové stratégie využívajú malé a stredné podniky, startupy, e-shopy, freelanceri, konzultanti, korporácie ako Lidl, Alza, Telekom, ESET, banky, ale aj verejná správa a neziskový sektor na zvyšovanie efektivity komunikácie a predaja.

Kde sa používa Marketingová Stratégia?

Marketingová stratégia sa uplatňuje v oblasti digitálneho marketingu, brandingu, e-commerce, projektového riadenia, marketingových agentúrach, konzultáciách, strategickom plánovaní a v oblasti online analytiky s využitím Google Analytics GA4, Power BI a ďalších nástrojov.

Prečo sa používa Marketingová Stratégia?

Správne nastavená stratégia umožňuje firme efektívne osloviť zákazníkov, optimalizovať náklady, zvýšiť konverzie, budovať lojalitu a adaptovať sa na rýchlo meniace trhové podmienky. Umožňuje tiež lepšie vyhodnocovanie kampaní, zvyšovanie ROI a prepojenie marketingu s obchodnými cieľmi.

Aké sú TOP certifikácie na Marketingovú Stratégiu?

Digital Marketing Institute Certified Digital Marketing Professional od 450 EUR Google Digital Garage – Fundamentals of Digital Marketing (zdarma) HubSpot Content Marketing Certification (zdarma) CIM Level 4 Certificate in Professional Marketing od 670 EUR VITA certifikát na Marketingovú Stratégiu (v cene kurzu) Certifikačné skúšky nie sú súčasťou kurzu, dajú sa dokúpiť zvlášť.

Aký je plat? Koľko zarábajú pozície s kurzom Marketingová Stratégia?

Digitálni marketéri a stratégovia s analytickými zručnosťami si v SR vedia zarobiť 1600 až 3200 EUR. Senior stratégovia, ktorí ovládajú aj dátové nástroje a riadia tímy, môžu dosahovať príjem 4000 EUR a viac podľa regiónu a skúseností.

Aké programy a nástroje používa Marketingová Stratégia?

Google Analytics GA4, Google Ads, Microsoft Power BI, Google Looker Studio, Facebook Business Suite, Canva, Miro, Google Trends, STDC framework, AIDA, ADAM, CRM systémy, UTM Builder, SimilarWeb, Wappalyzer, BuilthWith, Trello, Asana, ChatGPT. Tieto nástroje pomáhajú tvoriť, sledovať a vyhodnocovať marketingové stratégie.

Aký je rozdiel medzi marketingovou stratégiou a taktikou?

Stratégia určuje, koho chceme osloviť, akú hodnotu ponúkame a akým smerom budeme dosahovať ciele. Taktika predstavuje konkrétne postupy, napríklad obsahovú sériu, e-mailovú kampaň alebo úpravu produktovej stránky. V kurze sa naučíme prepájať tieto rozhodnutia s plánovaním a vyhodnocovaním.

Je kurz vhodný aj pre začiatočníkov?

Áno, začíname základnými strategickými pojmami a postupne prechádzame ku komunikácii, projektom a analytike. Výhodou je základná orientácia v digitálnom marketingu a tabuľkových údajoch. Programovanie sa nevyžaduje.

S akými nástrojmi budeme pracovať?

Osnova zahŕňa Google Analytics 4, jeho prepojenie s Microsoft Power BI, Matomo vo WordPresse, Wappalyzer, BuiltWith a analytiku YouTube. Pri plánovaní využijeme SWOT, marketingové modely, persóny, ukazovatele KPI a KRI aj kontrolné zoznamy.

Potrebujem vlastný web alebo e-shop?

Na štúdium stratégie ani skúmanie reportov vlastný web nepotrebujeme. Použiť môžeme demo účet Google Analytics. Demo má obmedzené oprávnenia a neumožňuje prístup cez Analytics Data API. Na vlastné nastavenia merania a precvičenie pripojenia GA4 k Power BI potrebujeme vhodné vlastníctvo GA4 s potrebnými prístupmi.

Aký je rozdiel medzi udalosťou, kľúčovou udalosťou a konverziou?

Udalosť zaznamenáva konkrétnu interakciu používateľa. Obchodne významnú udalosť môžeme v GA4 označiť ako kľúčovú udalosť. Na jej základe môžeme vytvoriť konverziu pre Google Ads, ktorú využijeme pri meraní a optimalizácii reklamy. Rozdiely vysvetľuje dokumentácia Google.

Budeme sa venovať aj textom a komunikácii značky?

Áno, prejdeme marketingové persóny, Brand Voice, Tone of Voice, CTA a odstraňovanie slovnej vaty. Oboznámime sa s technikou Slippery Slide, behaviorálnymi podnetmi a manipulatívnymi dizajnovými vzorcami. Poznatky využijeme pri príprave zrozumiteľnej komunikácie pre konkrétne publikum.

Zahŕňa kurz aj rozpočet a riadenie marketingových projektov?

Áno, súčasťou sú firemné rozpočty, projektové roly, predprojektová príprava, zdôvodnenie projektu, kvalita a manažment rizík. Kontrolné zoznamy nám pomôžu systematicky preverovať dôležité kroky a obmedzovať chyby.

Študujeme online, v slovenčine a vlastným tempom s ročným prístupom. Vedomosti si overíme v priebežnom a záverečnom teste. Po úspešnom absolvovaní získate certifikát VITA o absolvovaní kurzu. Externé certifikačné skúšky nie sú súčasťou kurzu.

Študujeme online, v slovenčine a vlastným tempom s ročným prístupom. Vedomosti si overíme v priebežnom a záverečnom teste. Po úspešnom absolvovaní získate certifikát VITA o absolvovaní kurzu. Externé certifikačné skúšky nie sú súčasťou kurzu.

Lektori

Miroslav Reiter

Programátor, manažér a marketér, ktorý mudruje vo vlastnej vzdelávacej spoločnosti IT Academy. Workoholik so 134 certifikáciami a 15 titulmi. Vytvoril som vzdelávaciu platformu VITA.sk, pretože milujem vzdelávanie a všetko čo k nemu patrí. Pomáham firmám ale aj jednotlivcom zlepšovať ich podnikanie a IT. Certifikácie: Microsoft certifikovaný tréner, Google certifikovaný tréner, ITIL, PRINCE2 tréner. 50000+ vyškolených klientov a 1000+ firiem, ktorým som pomohol. Vybrané referencie: Národná Rada SR, Slovnaft, IBM, Panasonic, Ministerstvo obrany SR, ČSOB, Generali, Tatra banka, Európska komisia, SPP, Pixel Federation, ESET.

Všetky kurzy lektora