Online kurz Google Ads (AdWords) II. Mierne Pokročilý je určený používateľom, ktorí už poznajú základy reklamného systému a chcú zlepšiť tvorbu, meranie a vyhodnocovanie PPC kampaní. Ide o certifikovaný online kurz na Google Ads pre mierne pokročilých. Spoločne prepojíme reklamné texty, kľúčové slová, konverzie a rozpočet do zrozumiteľného postupu správy kampaní. Výraznú pozornosť venujeme PPC copywritingu: odstránime slovnú vatu a pleonazmy, vysvetlíme si používanie činného a trpného rodu a prejdeme interpunkciu aj jazykové korektúry. Ukážeme si, ako pripraviť konkrétnejšie reklamné posolstvo a posudzovať text z pohľadu človeka, ktorý hľadá produkt alebo službu. Tieto zručnosti využijeme pri vlastných kampaniach aj pri práci pre klientov.
V ďalšej časti sa zameriame na kľúčové slová, vyhľadávacie dopyty a typy zhôd. Vysvetlíme si ich význam pri zobrazovaní reklamy a práci s objemom vyhľadávania. Budeme skladať frázy, pripravovať podklady pre kampane a pracovať s exportmi údajov. Následne prejdeme ku konverziám, cieľom merania a prepájaniu účtov. Oboznámime sa s implementáciou meracích kódov vo WordPresse a so súvislosťami medzi reklamou, návštevou webu a zaznamenanou akciou. Súčasťou osnovy sú aj princípy dynamických reklám vo vyhľadávaní, označovaných ako DSA. Naučíme sa uvažovať o meraní podľa konkrétneho obchodného zámeru, napríklad získania objednávky alebo odoslania formulára, a podľa toho posudzovať údaje v reklamnom účte.
Google Ads pre mierne pokročilých dopĺňa prácu s prognózami, metrikami a diagnostickým skóre kvality. Ukážeme si, ako hľadať podklady na úpravu textových reklám a vyhodnocovať konverzie. Pri správe účtu využijeme históriu zmien a demografické prehľady; oboznámime sa tiež so značkami, skriptmi a nástrojom Google Ads Editor. Prejdeme plánovaním rozpočtu a kontrolou nákladov reklamných aktivít. Behaviorálna časť priblíži podnety ovplyvňujúce rozhodovanie zákazníkov aj rozpoznávanie manipulatívnych dizajnových vzorcov. Získané poznatky nám pomôžu systematickejšie prepájať obsah reklám, nastavenia kampaní a merateľné výsledky. Pri rozhodovaní sa budeme opierať o relevantnosť komunikácie a dostupné údaje. Ak sa chcete skutočne naučiť zlepšovať PPC texty, pracovať s kľúčovými slovami a vyhodnocovať kampane v Google Ads, tak toto je ideálny vstupný online kurz pre vás.
