Online kurz Performance Marketing

Online kurz Performance Marketing je určený záujemcom, ktorí chcú vyhodnocovať výsledky online marketingu a rozhodovať sa na základe údajov o správaní zákazníkov. Ide o certifikovaný online kurz na performance marketing. Zameriame sa na analytickú stránku výkonnostného marketingu: prácu s Google Analytics 4, segmentmi, dimenziami, metrikami a udalosťami. Vysvetlíme si, ako tieto prvky spolu súvisia a čo nám môžu povedať o návštevnosti webu. Naučíme sa čítať reporty, porovnávať vybrané skupiny používateľov a hľadať súvislosti medzi ich interakciami a obchodnými cieľmi. Kurz využijete pri správe webovej stránky, vyhodnocovaní marketingových aktivít aj príprave podkladov pre kolegov alebo klientov. Programovanie nie je podmienkou; výhodou je základná orientácia v digitálnom marketingu a tabuľkových údajoch.

Postupne prejdeme zákaznícke a nákupné cesty, interné vyhľadávanie a význam konverzií pri hodnotení výsledkov. Ukážeme si, ako sledovať zaznamenané kroky návštevníkov a skúmať, čo na webe hľadajú. Tieto poznatky nám pomôžu formulovať hypotézy o tom, ktoré časti obsahu alebo nákupného procesu potrebujú zlepšenie. Pri práci s hypotézami sa zameriame na pravidlá, podmienky a údaje potrebné na ich posúdenie. Oboznámime sa aj s nástrojom Matomo a jeho využitím vo WordPresse pri webovej analytike. Záverečná časť prináša analytiku kanála YouTube a vybrané tipy k používaniu YouTube a LinkedIn. Získate tak prehľad o viacerých zdrojoch marketingových údajov a základ pre ich zmysluplné využitie pri návrhu ďalších krokov.

Performance marketing študujete plne online, v slovenčine a vlastným tempom s ročným prístupom. K videolekciám máte materiály na stiahnutie, prezentáciu a ťaháky, ku ktorým sa môžete vracať pri opakovaní aj samostatnej práci. Odporúčame priebežne skúšať vysvetlené postupy na dostupných analytických údajoch a zapisovať si vlastné závery. Pri každom reporte si tak precvičíte, čo daný údaj vyjadruje a na aké rozhodnutie ho môžete použiť. Kurz môžete sledovať aj na mobile alebo tablete. Po úspešnom absolvovaní získate certifikát VITA. Ak sa chcete skutočne naučiť vyhodnocovať performance marketing pomocou webovej analytiky a údajov o správaní zákazníkov, tak toto je ideálny vstupný online kurz pre vás.

Kurz od Miroslav Reiter - 19.10.2026

Kód kurzu: PERFORMANCE-MARKETING

Slovenský

Online kurz Performance Marketing vás naučí

Pracovať s Google Analytics 4 pri vyhodnocovaní marketingových aktivít
Používať segmenty na analýzu vybraných skupín používateľov a ich správania
Rozlišovať dimenzie a metriky a interpretovať ich význam v reportoch
Analyzovať udalosti a využívať reporty na sledovanie interakcií používateľov
Skúmať zákaznícke a nákupné cesty pomocou zaznamenaných údajov
Vyhodnocovať interné vyhľadávanie a zisťovať, čo návštevníci na webe hľadajú
Prepájať obchodné ciele a konverzné akcie pri hodnotení výsledkov marketingu
Formulovať hypotézy a pracovať s pravidlami a podmienkami pri analýze
Používať Matomo vo WordPresse na získavanie prehľadu o návštevnosti webu
Orientovať sa v analytike kanála YouTube a vybraných marketingových možnostiach YouTube a LinkedIn

Požiadavky a Vstupné Znalosti

Mierne pokročilá úroveň práce s PC a Windows, Linux alebo macOS
Mierne pokročilá úroveň práce s kancelárskym balíkom Microsoft Office, OpenOffice alebo LibreOffice
Mierne pokročilá úroveň práces textovým editorom
Základná orientácia v digitálnom marketingu, webových stránkach a online službách
Schopnosť pracovať s jednoduchými tabuľkami, percentami a číselnými údajmi
Schopnosť logicky porovnávať údaje a formulovať otázky k výsledkom
Základná znalosť angličtiny pri práci s analytickými nástrojmi je výhodou
Počítač s internetovým pripojením a aktuálnym webovým prehliadačom
Účet Google a prístup k analytickým údajom na precvičovanie, napríklad prostredníctvom demo účtu GA4
Na absolvovanie tohto kurzu nie sú potrebné žiadne skúsenosti s kódovaním a programovaním

Cieľové skupiny a Komu je kurz určený

Začínajúci performance marketingoví špecialisti rozvíjajúci svoje analytické zručnosti
Marketingoví manažéri vyhodnocujúci výsledky online marketingových aktivít
PPC špecialisti skúmajúci správanie návštevníkov po príchode z reklamy
SEO špecialisti analyzujúci návštevnosť a interakcie používateľov na webe
Weboví analytici rozširujúci svoje znalosti reportov a zákazníckych ciest
E-commerce manažéri posudzujúci nákupný proces a výsledky e-shopov
Podnikatelia a majitelia webových stránok rozhodujúci o marketingových aktivitách
Account manažéri marketingových agentúr pripravujúci podklady pre klientov
Marketingoví konzultanti a freelanceri interpretujúci údaje a navrhujúci zlepšenia
Študenti marketingu, manažmentu a ekonomických odborov so záujmom o marketingovú analytiku

Obsah a Učebná Osnova online kurz Performance Marketing

I. Základy Performance Marketingu, Google Analytics, segmentácia, dimenzie, metriky a udalosti

Čo je Performance Marketing, ako používať Google Analytics pri analýze marketingovej výkonnosti a ako vytvárať a vyhodnocovať segmenty návštevníkov? Náhľad	01:16:43
Performance Marketing, Google Analytics pri analýze marketingovej výkonnosti a segmenty návštevníkov	20 minút
Čo sú dimenzie a metriky v Google Analytics, aký je medzi nimi rozdiel a ako ich používať pri meraní a vyhodnocovaní výkonnosti webových stránok a marketingových kampaní?	46:01
Dimenzie a metriky v Google Analytics	20 minút
Čo sú udalosti (Events) v Google Analytics, ako fungujú a ako ich používať na sledovanie interakcií používateľov a meranie výkonnosti webových stránok?	53:58
Udalosti (Events) v Google Analytics	20 minút
Ako pracovať s udalosťami (Events) a reportmi v Google Analytics, analyzovať správanie používateľov a vyhodnocovať výsledky marketingových aktivít?	34:34
Práca s udalosťami (Events) a reportmi v Google Analytics	20 minút

II. Analýza správania zákazníkov, zákaznícka a nákupná cesta a interné vyhľadávanie

Čo je zákaznícka cesta (Customer Journey) a nákupná cesta (Buyer Journey), aké sú ich jednotlivé fázy a ako analyzovať správanie zákazníkov počas nákupného procesu?	29:02
Zákaznícka cesta (Customer Journey) a nákupná cesta (Buyer Journey)	20 minút
Čo je interné vyhľadávanie (Site Search), ako sledovať vyhľadávacie výrazy používateľov a využívať údaje z vyhľadávania na optimalizáciu webových stránok a zlepšovanie zákazníckej skúsenosti?	56:35
Interné vyhľadávanie (Site Search)	20 minút
Priebežný test	20 minút

III. Meranie konverzií, nastavovanie marketingových cieľov, tvorba hypotéz a optimalizácia výkonnosti

Čo sú konverzie a ciele v Performance Marketingu, ako ich správne definovať, nastavovať a merať pomocou Google Analytics a vyhodnocovať úspešnosť marketingových kampaní?	57:23
Konverzie a ciele v Performance Marketingu	20 minút
Ako vytvárať a overovať marketingové hypotézy, definovať pravidlá a podmienky a využívať ich pri analýze dát, optimalizácii konverzií a rozhodovaní o marketingových aktivitách?	28:07
Marketingové hypotézy	20 minút

IV. Webová analytika pomocou Matomo a WordPress, YouTube Analytics a marketing na sociálnych sieťach

Čo je Matomo, ako ho používať pri webovej analytike, integrovať s WordPress a sledovať návštevnosť, správanie používateľov a výkonnosť webových stránok?	01:02:56
Matomo	20 minút
Ako používať pokročilé tipy a triky na YouTube, analyzovať výkonnosť YouTube kanála a využívať funkciu Subscribe na LinkedIn pri budovaní publika a marketingovej komunikácii?	38:56
Pokročilé tipy a triky na YouTube, analýza výkonnosti YouTube kanála a funkcia Subscribe na LinkedIn pri budovaní publika a marketingovej komunikácii	20 minút

Záverečný test

40 minút

Často Kladené Otázky FAQ

Čo je performance marketing a na čo sa kurz zameriava?

Performance marketing je výkonnostný marketing zameraný na merateľné výsledky, napríklad objednávky, registrácie alebo získané kontakty. V kurze sa sústredíme na analytické nástroje, správanie návštevníkov a vyhodnocovanie údajov, ktoré pomáhajú navrhovať zlepšenia marketingových aktivít.

Je kurz vhodný aj pre začiatočníkov a potrebujem programovať?

Programovanie nie je potrebné. Odporúčame samostatnú prácu s počítačom, základnú orientáciu v tabuľkách a porozumenie bežným marketingovým pojmom. Ak s digitálnym marketingom začínate úplne od začiatku, pomôže vám Online kurz Internet Marketing I. Začiatočník.

S akými nástrojmi budeme pracovať?

Hlavným nástrojom je Google Analytics 4, v ktorom sa venujeme segmentom, dimenziám, metrikám, udalostiam a reportom. Oboznámime sa aj s Matomo vo WordPresse, analytikou kanála YouTube a vybranými možnosťami používania YouTube a LinkedIn.

Naučím sa v kurze vytvárať reklamné kampane v Google Ads?

Kurz sa sústreďuje predovšetkým na analytiku, meranie výsledkov a správanie zákazníkov. Vytváraniu účtu, výberu kľúčových slov, reklamám a nastavovaniu kampaní sa venujeme v kurze Google Ads (AdWords) I. Začiatočník.

Aký je rozdiel medzi udalosťou, kľúčovou udalosťou a konverziou?

Udalosť zaznamenáva interakciu používateľa. Obchodne významnú udalosť môžeme v GA4 označiť ako kľúčovú udalosť (Key Event). Pre meranie a optimalizáciu reklamných kampaní z nej môžeme vytvoriť konverziu pre Google Ads. Podrobnosti vysvetľuje dokumentácia Google k udalostiam a konverziám.

Potrebujem vlastný web alebo e-shop?

Na štúdium a skúmanie reportov vlastný web nepotrebujete. Použiť môžete demo účet Google Analytics, ktorý obsahuje ukážkové analytické údaje. Demo účet má obmedzené oprávnenia; na zmeny konfigurácie a vlastného merania potrebujete vhodný účet s potrebnými prístupmi.

Ako prebieha štúdium a dokedy mám prístup?

Študujete online v slovenčine a vlastným tempom. Prístup ku kurzu získate na jeden rok. K dispozícii máte videolekcie, materiály na stiahnutie, prezentáciu a ťaháky. Obsah môžete sledovať aj na mobile alebo tablete; na praktickú prácu s analytickými nástrojmi odporúčame počítač.

Získam po absolvovaní kurzu certifikát?

Áno, po úspešnom absolvovaní získate certifikát VITA, ktorý potvrdzuje absolvovanie online kurzu Performance Marketing. Môžete ho uviesť v životopise alebo vo svojom profesijnom profile.

Lektori

Miroslav Reiter

Programátor, manažér a marketér, ktorý mudruje vo vlastnej vzdelávacej spoločnosti IT Academy. Workoholik so 134 certifikáciami a 15 titulmi. Vytvoril som vzdelávaciu platformu VITA.sk, pretože milujem vzdelávanie a všetko čo k nemu patrí. Pomáham firmám ale aj jednotlivcom zlepšovať ich podnikanie a IT. Certifikácie: Microsoft certifikovaný tréner, Google certifikovaný tréner, ITIL, PRINCE2 tréner. 50000+ vyškolených klientov a 1000+ firiem, ktorým som pomohol. Vybrané referencie: Národná Rada SR, Slovnaft, IBM, Panasonic, Ministerstvo obrany SR, ČSOB, Generali, Tatra banka, Európska komisia, SPP, Pixel Federation, ESET.

Všetky kurzy lektora